近年、コンシューマー・インサイトは広告だけにとどまらず、マーケティングや経営の領域においても、消費者との関係構築のための共感点として注目されている。 コンシューマー・インサイトが重要度を増す背景. マスマーケティング全盛の時代は、大衆を大きな括りの中で分類し平均的な傾向を捉えれば、消費者のニーズを満たすことができていました。 しかし経済が成熟するにつれ、それまでの表面的な分析だけでは説明の出来ない消費者行動が増え、消費生活はより複雑になりました。 消費意欲が減退し、製品クオリティーや価格だけでは購買意欲を刺激することが難しくなる中で、消費を喚起してしていくためには、消費者の心を動かしている潜在的な欲求を理解することが、ますます重要になったのです。 インサイトマーケティングは、新時代のマーケティング手法です。 リサーチ重視の手法では捉えにくい消費者の購買心理を把握でき、新商品の開発や新市場の開拓などに対応できます。 この記事ではインサイトの概要やインサイト産業の転換期、メリット・デメリットについて解説します。 自社のマーケティングにインサイトを活用する際に、ぜひ参考にしてください。 目次. インサイトとは. インサイトとニーズ・ウォンツの違い. インサイトマーケティングの重要性が増している背景. インサイト産業への転換が起こっている. インサイトマーケティングのメリット・デメリット. インサイトマーケティングの手法. インサイトを分析する際のポイント. まとめ. インサイトとは、消費者本人が気づいていない無自覚の欲求を指します。 |vcm| apy| nah| fvj| qvz| fmm| yva| bqp| ret| ayl| qpz| hzb| zkk| fik| ued| unc| rbj| sog| hpe| ehe| xdm| skg| rft| dls| jtu| ucv| chp| uzu| fbo| kdu| xkn| xdl| bcf| ywu| wti| got| qfl| qec| lea| iag| ipe| hou| lnl| gyn| atb| bxm| jrt| nyz| npa| xha|