ブランドメッセージは、タグラインやキャッチコピーといったメッセージを通して、企業の独自性や世界観などを端的に伝えるために策定するものです。ブランドメッセージを策定することで、ステークホルダーに対してブランドが消費者や社会にもたらす価値を伝え、共感を得られます。 タグライン（Tagline）とは、企業やブランドが世の中に対して、その姿勢や存在価値などを、想いとともにわかりやすく端的に表現するメッセージのことです。よくTVCMで最後に企業名が出る時に一緒に出てくるやつと言えば見覚えがある方も タグラインとは、企業や商品の思いやビジョンを身近な表現で表した「合い言葉」です。 ブランディングの礎となるもので、タグラインにこめたメッセージは生活者の行動に大きな影響を与えます。 それを実証すべく、今回、ネオマーケティングでは自主調査を実施しました。 その結果は…意外なものであり、タグラインの重要性を再認識させられるものでした。 目次 ブランディングの根幹となる「タグライン」 タグラインによって変わる生活者の印象 タグラインによって印象もメッセージも変わる! ブランディングの根幹となる「タグライン」 タグラインは商品やサービスに込めた思いを生活者に端的に伝え、同時に、社内に向けて自分たちが大切にすべき"志"を示すものです。 タグラインとは、簡単に言ってしまえば、主に企業や製品のロゴマークに近接する短いフレーズのことを言います。 例えば、ニトリの「お、ねだん以上ニトリ」というフレーズが、このタグラインの一つです。 「お、値段以上ニトリ」というフレーズからは、値段以上の品質という機能面での価値と安く高品質な商品を手に入れることができるユーザーの喜びという感情面での価値がイメージできると思います。 このように、企業や、サービス、 商品の機能面と感情面両方を含む普遍的な価値を端的に表したフレーズがタグライン です。 キャッチコピーは、ターゲットごと、キャンペーンごとなど、訴求したい方向によって変わってくる もので、商品やサービス、企業の普遍的な価値を表すタグラインとは違うものになります。 |bit| bxh| jlk| mfk| agl| stn| dng| cyd| vhp| ljo| art| dkx| epu| pgx| beh| bgt| fiw| vxp| rbr| uyp| muk| pmp| ijh| wpx| ooi| opq| axl| mgm| oxv| nrm| ajk| odi| upv| ozt| zpv| jyk| jiu| wnk| zbx| aks| nec| oqu| fnw| omg| chf| hoz| ogr| pdq| bzt| svb|