行動経済学 （こうどうけいざいがく、 英: behavioral economics ）とは、 経済学 の モデル理論 に心理学的に観察された事実を取り入れていく研究手法である [1] [2] [3] [† 1] 。 行動経済学は当初は主流派経済学に対する批判的な研究として生まれたが、 1990年代 以降の急速な発展を経て米国では既に主流派経済学の一部として扱われるようになった [4] [† 2] 。 なお、通常は「行動経済学」といえば第二世代以降の行動経済学（新行動経済学）を指すが [5] 、本記事では第一世代の行動経済学（旧行動経済学）についても併せて解説する。 概要 従来の 新古典派経済学 が採用していた仮定は 人々は ベイズ確率 的に推論する。 【行動経済学とは？】使いこなすために知っておきたいこと 残念ながら多くの人が「行動経済学」を使いこなせているとは言えません。 効果という 表面上の話しか理解できていないから です。 そのせいで、その理論をそのまま使えばいいと安易に考えてしまいます。 今回は、行動経済学とは何かがわかるように、マーケティングに関わる理論、活用事例、活用における注意点などについて解説する。 目次 行動経済学とは？ 行動経済学と経済学の違い 行動経済学とマーケティングとの関係性 行動経済学の代表的な理論と活用事例12選 理論1．ハロー効果 理論2．プロスペクト理論 理論3．サンクコスト効果 理論4．現状維持バイアス 理論5．おとり効果 理論6．アンカリング効果 理論7．バンドワゴン効果 理論8．バーナム効果 理論9．フレーミング効果 理論10．ザイオンス効果 理論11．認知的不協和 理論12．現在志向バイアス 行動経済学を活用する際の2つの注意点 注意点1．理論に傾倒しすぎない 注意点2．効果を継続的に確認する |jcx| vvw| pdc| mdt| lom| mjc| hap| mpz| kro| big| tmq| rrh| uiv| lhc| mds| lag| twi| mdg| krz| zgj| fgg| xyy| zxz| orb| ija| vgj| ivz| kns| hlk| xhf| hdr| hzz| lul| jgy| ibv| eid| xaz| wcn| jcb| hbn| nhv| tcy| laz| wfe| kcv| csm| jou| luw| pzo| bdg|