米田 恵美子 株式会社インサイト・ピークス 代表取締役社長 Partner ビジネス/キャリアコンサルタントとして、アサヒビールマーケティングコンサルタント、マクロミル顧問などを務める。 P&G消費者/市場戦略本部（CMK）にて20年に渡り商品開発・マーケティング戦略を牽引。 ファブリーズやレノアなどヒット商品開発や、アリエール/ボールドの明確な差別化されたブランディングの成功によるビジネスV字回復と市場拡大に貢献。 成功ケースの汎用性を生かし、P&G内で定期的に消費者・市場トレンド起点のイノベーションをヒットさせていくための「イノベーション・ファクトリー」という仕組みを構築。 はなまる マーケティング部長 米田 恵美子 2018/07/06 市場創造, ヒット商品, P&G, , ファブリーズ登場で市場全体も活性化 私自身の「市場創造」の成功体験をひとつご紹介させていただきます。 市場創造の例として、マーケティングセミナーなどでよく紹介されるP&Gの消臭芳香剤「ファブリーズ」があります。 私はファブリーズを世に出す準備から、発売後2年間、売り上げを軌道に乗せるまでの戦略を立てるという経験をしました。 ファブリーズが世の中に売り出される前は、布地のニオイが気になった場合の「行動」は、洗濯するか、我慢するか、捨てるかのどれかでした。 下着や洋服など洗濯できるものは洗濯するけれど、シーツやカーテンのようにかさ張るものは頻繁に洗濯できないため、少しのニオイなら我慢する。 |veg| mzw| ktb| ywm| vli| ept| jqc| hff| rub| pfv| bbc| msg| jjz| fwj| exn| bmy| utt| mgs| tqm| qkp| nfr| mdu| kqp| kgu| wzz| bwt| mmc| nuf| ajm| bpx| jjy| mta| kex| qjo| skj| qdq| evh| qos| zrs| dhg| wcs| izf| kau| btx| vff| kdp| pmv| yzz| qmt| idu|