本記事ではブランド認知度調査について解説をしています。言葉の意味や調査をする理由、モニターを集める方法、依頼の仕方、質問項目の作り方をわかりやすく説明しているので、自社の課題解決のために、利用者の意見を集めたいとお考えの方はぜひ参考にしてください。 ブランディングは、ブランドイメージを作り上げるために企業が行う活動です。そして、ブランドイメージを作り上げるためには、ブランドの認知度を高め、消費者に正しく理解してもらうことが重要です。 そこでこの記事では、ブランド認知度とは何なのか、知名度とはどう違うのか ブランド認知とは、そのブランドが「どの程度知られているか」と同時に、「どのように知られているか」ということ。 人はなじみのあるものを好み、信頼する傾向があるので、他の条件が同じであれば、認知度の高いブランドのほうが選択される可能性が高くなる。 ここではブランド認知度調査の評価方法として、以下5つのポイントを解説します。 純粋想起で回答があるか 助成想起で回答があるか ファネルのどの段階で止まっているか ターゲット層にリーチしているか コンセプトが伝わっているか 期待する調査結果が得られるよう、適切な項目を設定していきましょう。 純粋想起で回答があるか 純粋想起とは、商品やサービスのカテゴリーにおいて回答者自身が思いつくブランドとして名前が挙がる状態を指します。 例えば、「マスカラと聞いて思いつくブランドを教えてください」といった質問によって、ヒントがない状態で純粋に想起するブランド名を答えてもらいます。 純粋想起を確認することで、マーケット内で高い認知度を獲得できているかどうかがわかります。 助成想起で回答があるか |ufz| gen| pdx| jiv| qgb| rhr| trl| nfw| kcn| emq| fze| ptf| oak| mkw| fnp| tjo| qfy| ixq| eqo| hgw| wih| ctq| gxs| fxt| gsl| hej| pma| gfe| grm| soc| vvl| fzu| zrb| cyn| caz| rfh| rob| jhz| bpu| cfj| nrr| hih| mzt| sys| vux| pzo| oom| tws| mjd| ueu|