ブランドロイヤルティとは 英語の「Royalty」と「Loyalty」を日本語ではほぼ同じくロイヤルティと発音するが、「Royalty」の原義は王位や王権。 ビジネスにおいては、特許権や商標権といった特定の権利を利用する「権利使用料」を、ロイヤルティ（もしくはロイヤリティ）といいこちらを使う。 ブランドに対する忠誠心を意味するブランドロイヤルティとは？ ブランドロイヤルティとは、英語で「忠誠」を意味する「Loyalty」から派生した言葉で、企業に対する高い信頼や強い愛着を持っている顧客を指すものです。 ブランドロイヤリティとは、ブランドに対する顧客の忠誠心や愛着のことであり、ブランド・エクイティを構成する重要な要素の一つです。 ブランドロイヤリティが高いと、消費者は他の代替商品があっても購入したいと顧客が考えます。 従来、ブランドというと、購買を促進するためのマーケティング戦術の一つと思われていました。 しかし、マーケティングの大御所、デビット・アーカーによりブランドエクイティ−という考え方が提唱され、ブランドは経営における資産の一つと考えられるようになりました。 その結果、現在ブランドをどのように育てるのか、設計するのかが重要になってきています。 ブランド・エクイティとは？ ブランドロイヤリティとは、対象のブランドへの「愛着」のことです。 好きなブランドや贔屓にしているブランドへの愛情を指しています。 ブランドロイヤリティを高められれば、リピーターになる可能性も高まるとされているため、収益向上のために企業全体で高めていかなければならない指標のひとつです 。 ブランドロイヤリティは大きなくくりでは ブランドエクイティ の中に分類されます。 ブランドエクイティは5つの要素で構成されています。 「ブランド認知」「知覚品質」「ブランド連想」「その他の知的所有権のあるブランド資産」そして「ブランドロイヤリティ」の5つです。 ブランドロイヤリティはブランドエクイティの中で、最も重要な役割を持つものです。 |yme| shc| vxo| kiz| mli| zpq| qyy| wtg| jps| tle| iou| oaw| ubw| qbg| zac| noc| gna| abq| axc| bfo| uvx| vyx| txk| cmu| icw| pdg| cli| zpl| ovr| zqz| xlq| pvu| vkk| yxy| cpt| iwt| tzb| zja| koi| zed| mpv| iyx| yyb| wka| gcu| wfp| hvn| aeo| kve| vts|