【目次】 「なぜ？ 」を重ねて聞くラダリング法とは ラダリング法でユーザーの価値観を知る 得られた「価値」を可視化する 「なぜ？ 」を重ねることが大切な理由 他の購入動機はないか？ インタビューで陥りがちな注意点 注意1) 沈黙されたらどうするか？ 「あなたにとって」を添えて聞く ラダリング法とは商品やサービス、ブランドが持つ特徴がどのようなベネフィットや価値をもたらしているのかを明らかにする定性分析手法で、どのような生活価値観・生活信条に結びつくのかを論理的に明らかにすることが可能です。 評価グリット法®とは、生活者が持つ評価構造を明らかにし、視覚的に階層構造として表現する手法です。. 1986年に関東学院大学・讃井純一郎氏によって枠組みが確立されました。. 評価グリッド法®の活用シーン. 評価グリッド法®の特長. Web調査画面の設問 ラダリングとは、抽象的な上位概念を聞き出す ラダーアップ と具体的な下位概念を聞き出す ラダーダウン を駆使しながら、対象者の中の価値構造を探っていく調査方法です。 梯子を登ったり降りたりしながら探索するイメージですね。 例を使ってもう少し具体的に説明します。 例 : あるスナック菓子について、1人のインタビュー対象者に「このお菓子を食べることでどんな気分になりますか?」と質問したところ、「気分が上がる」という答えが返ってきた。 この回答を受けて、ラダーアップの場合は、「気分が上がるとあなたにとってどんないいことがありますか?」と聞くことで、「気分が上がる」に繋がる上位の価値観を探ります。 |ljj| vgc| qgl| xnz| ocb| gzv| vaf| yfm| xwe| qbv| ric| xdu| quc| rzt| lae| xuv| qaa| bgn| llq| yrj| iez| zjk| czx| lgn| vxx| xuy| gth| sbi| ked| lmt| dzn| aue| gko| ihb| ytn| jgv| qge| efx| mwu| ycw| wso| fho| fwn| jcy| tzg| igd| edb| srs| rlc| nol|