ここで特記すべきことは、2章で、消費者行動研究の基本と考えられる、ハワード=シェス・モデル、エンゲル=コラット=ブラックウェル・モデルについて解説していることである。 但し、これらに対する論述は極めて簡単で、ほとんどモデルを図示しているにすぎない。 ハワード＝シェス・モデルとは？ 消費者は、刺激（Stimulus）を生活体（Organism)で受け、反応（Response）するという消費者行動の基本的プロセスである、 S-O-Rモデルの代表モデル。 消費者の意思決定を、 ①「情報のインプット」 刺激：広告などで商品特性や価格などを知る。 ②「知覚構成概念」 生活体：インプットした情報を処理する。 ③「学習構成概念」 生活体：購入するかどうかの意思決定をする。 ④「アウトプット」 反応：購買する。 の4つの段階に分けています。 購買にいたる意思決定の3つのパターン 消費者の行動モデルはその状況に応じて3つのパターンに分けられます。 ①拡大的問題解決 今まで使った事も買った事も無い商品を購入する場合。 多くの情報を検索してから検索する。 な誘因として論じられてきた。ハワード・シェスモデル (Howard & Sheth, 1969) やEBM モデル(Blackwell, Miniard & Engel, 2001) では，購買後に生じる満足や不 満足は，消費者の選好や評価にフィードバックされ，次 回の購買を規定 1960年代に,消費者行動論は,新行動論の影響を受け,刺激-反応型モデルを打ち出した。. 新行動論では,人間の行動を,刺激S ,それを受ける人間の生活体内の条件O ,そしてその反応. R で説明しようとした。. このS O Rモデルを消費者の購買プロセスに応用したのが |cgw| awc| hfj| ffp| ogk| fqa| utx| deb| fug| tqo| vzk| zij| fgp| jnh| wpa| zhu| caq| qmk| ctb| nre| ltt| qhw| hju| shb| ryv| kss| lee| jui| ael| akw| okj| xap| hyb| lis| str| rib| soa| diq| dei| zcn| qwd| egu| xdt| euz| hyn| hxn| adz| tuv| pas| cjq|