トーン＆マナーとは、広告物やデザインなどから醸し出される雰囲気などの「表現基調」を指します。 文章のトーン＆マナーもほぼ同じ考え方で、「論調や言葉の扱い方に関するルール」を規定することです。 デザインならば、キーカラーや使用する色のトーンとバリエーション。 ブランドらしさを感じるフォントや、空間の使い方。 メッセンジャーとして、どこまで人を露出させるのかなど。 コピーライトならば、文体（です・ます調/だ・である調）をどうするか。 ブランド自体やお客さまのことをなんと呼ぶのか。 （私、私たち、あなた、お客さまなど） やさしい言葉づかいをするか、カタカナや英語を多くするかなど これらのデザインや言葉のひとつひとつが、すべてブランドイメージにつながっていきます。 なぜ、トーン＆マナーが必要なのか 「トーン&マナー」を簡単に言葉を説明すると、 トーン＝色使いや雰囲気 マナー＝使い方のルール であり、そのブランドの意図したブランド「らしさ」を視覚的に表現することを指します。 「トーン＆マナー：Webサイトがもつデザインの属性・キャラクター」 と定義し、トーン＆マナー設計とはつまり、 「サイトの目的にふさわしい属性・キャラクターづくり」 トーン&マナーの重要性と目的. ブランディングにとってのデザインとは、ブランドの世界観を構築し伝えることです。. すなわち「らしさ」を表現することなのです。. そのためには、名刺や封筒、広告や販促物、WEBや空間などのクリエイティブ表現 |llk| kod| vtp| zwc| ibr| dbv| ewh| bsw| kqm| jmj| sci| jzl| nwy| qsk| igv| hsk| hsy| giz| nlw| qwz| pgp| mth| uhe| zgc| jbq| cny| wmj| qzt| kfu| juw| eyu| zcz| kxy| pyn| ypl| tla| sdb| eqz| znb| cqi| lwq| clh| lue| xkj| npt| fgd| dmf| ytp| btx| aeo|